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Labubu与NFT的相似命运:从全球热潮到潜在泡沫
Labubu与NFT:潮流玩具与虚拟资产的相似之处
Labubu是一款由香港艺术家于2015年创作的虚构IP角色,属于某玩具公司旗下系列。其设计融合了北欧神话的暗黑精灵元素与东方审美,形成独特的"丑萌"风格,颠覆了传统玩具的甜美范式。
最初作为绘本角色小众传播,2019年与玩具公司合作推出盲盒后,迅速从艺术圈跃升为全球现象级潮玩IP。
2024年4月,某知名女团成员在社交媒体上展示Labubu玩偶,称其为"我的宝贝",引发东南亚抢购热潮,泰国市场价格涨幅达7倍。随后多位国际明星将Labubu挂在奢侈品包上,推动其从玩具升格为"奢侈品配饰",开启了新一轮炒作,引发全球追捧,市场价格被炒高数倍。
6月10日,全球唯一一只初代薄荷色Labubu在某拍卖会上以108万元成交,推动相关公司股价创下历史新高,一年内涨幅近10倍,公司创始人也成为某省首富。
这一现象令人联想到几年前同样火爆全球的NFT。两者都经历了名人效应引领、拍卖会高价成交、全民热炒等阶段。深入分析可发现,Labubu与NFT在精神内核上颇为相似:
然而,这种相似性也引发了一个问题:Labubu是否会重蹈NFT的覆辙?经历火爆市场炒作后,最终回归平静甚至泡沫破裂。毕竟当年价值上百万的NFT头像,如今已跌去90%的价值。
回顾该玩具公司其他经典IP的发展历程,我们可以看到一些端倪。例如,公司首个爆款IP通过与奢侈品、潮牌跨界合作制造稀缺性,部分联名款单价超万元,二手市场溢价300%。但新系列热度周期缩短至6-12个月,部分款式价格较高峰腰斩。另一款IP因供应量激增,转售价半年内下跌40%。
虽然没有该公司所有IP的价格波动数据,但一些代表性IP在经历市场炒作后普遍回归平静,价格出现明显回撤,这一点与NFT市场颇为相似。
目前,原价599元的Labubu在二手市场已被炒至近1.5万元。这让人想起十多年前火爆的另一款潮玩积木熊,当时某奢侈品牌的联名款拍出22万元高价,但现在多数型号仅剩原价的30%-50%。Labubu能否逃过这样的命运?
历史似乎已给出答案。再绚烂的叙事终有破灭之日,目前唯一例外的可能只有比特币。况且,Labubu的稀缺性仅通过官方描述塑造,而NFT天然具备技术上无法打破、无法人为干预的绝对稀缺性。从这个角度看,NFT与Labubu的结合或许更值得探讨,但那又是另一个话题了。