С официальным запуском, который превзошел ожидания, Labubu переживает переход от многократного повышения цен на рынке до резкого падения вторичных цен, а настроение на рынке в отношении Pop Mart резко изменилось от восторженного спроса к распродаже.
Всего неделю назад Labubu был в состоянии «трудно достать», спекулянты с помощью программ для抢单 доминировали на рынке, перепродавая с наценкой от 10 до 30 раз, и все же находились покупатели. Однако с 18 по 19 июня ситуация драматически изменилась.
18 июня вечером официальный мини-приложение Pop Mart с беспрецедентной силой пополнило запасы серии Labubu «Внимание, впереди!» и впервые открыло онлайн-продажу.
!
Официальный «щедрый» момент моментально взорвал рынок вторичных продаж; согласно данным платформы по торговле вторичными коллекционными игрушками, цены на серию Labubu в среднем упали примерно на 50%.
Рынок также начал сомневаться в устойчивости популярности этого IP, некоторые инвесторы считают, что Labubu повторит судьбу Violent Bear, и под воздействием новостей акции Pop Mart сегодня упали более чем на 5%!
Один «плановый запас» превратил спекулянтов из прибыльных в убыточных
18 июня «обычная пополнение запасов» компании Pop Mart вызвала землетрясение на вторичном рынке.
Данные показывают, что эта поставка привела к обрушению цен на вторичном рынке: согласно данным платформы по продаже коллекционных игрушек, цены на серию Labubu в среднем упали примерно на 50%. Ранее целый набор (6 слепых коробок) оценивался в 1500 юаней и даже до 2800 юаней, сейчас его цена рухнула до диапазона 650-800 юаней. Даже редкая скрытая версия «Я» упала с высокой отметки в 4600 юаней до уровня около 2800 юаней, снижение составило более 38%.
!
На социальных платформах потребители, которые раньше безуспешно искали, стали публиковать скриншоты успешных заказов. Один из потребителей заявил: "Кажется, что количество и частота пополнений товаров на этот раз значительно превышают прежние, официальный действительно хочет, чтобы фанаты смогли купить."
В когда-то бурном мире спекулянтов атмосфера опустилась до нуля. Продаваемые по 1200 юаней предзаказы никого не интересуют, их заменили низкие предложения «700 юаней за получение».
!
Некоторые спекулянты потеряли десятки тысяч юаней за один день из-за резкого падения цен, и этот драматический поворот событий заставил пользователей интернета радоваться: видеть, как спекулянты теряют деньги, радует меня больше, чем мой собственный заработок.
!
Этот «уродливый милый» дух, который свел с ума таких мировых звезд, как Рианна и Бекхэм, переживает свой первый за всю историю обвал цен — и, возможно, это всего лишь начало испытаний мифа о рыночной капитализации Bubble Mart в 350 миллиардов гонконгских долларов.
Обсуждение на рынке: «достигли пика» или «быстрый отскок»?
Labubu сталкивается с сомнениями не только из-за колебаний цен, но и из-за основательных сомнений в устойчивости популярности IP. Инвесторы начинают сравнивать его с феноменальными IP в истории, ища признаки упадка.
Согласно предыдущей статье, обеспокоенность не является беспочвенной, если взглянуть на данные о популярности в Интернете. Популярность "Медведя-убийцы" сохранялась с 2020 по 2022 год, то есть на протяжении 2 лет; в то время как популярность "Черной мифологии: Укун", которая была на пике популярности в прошлом году, длилась менее 3 месяцев; аналогично, популярность "Нэчза" во время праздников сохранялась всего около 3 месяцев.
Анализ показывает, что у четырех категорий молодых людей, спекулирующих на активах, есть четыре общих сигнала о достижении пика: во-первых, медиа и поисковая активность сначала достигает пика; во-вторых, производители используют высокие цены для массовых поставок; в-третьих, разница в ценах между «высоким качеством и стабильностью - обвалом среднего качества» увеличивается; в-четвертых, наблюдается замедление ликвидности. LABUBU в ближайшие 6-12 месяцев, вероятно, повторит пути AJ, В暴力熊 и т.д., после того как цена будет переоценена эмоциями, произойдет откат ≥50%, объективная вероятность этого составляет около 95% (±10 процентных пунктов).
Но сторонники выдвинули другую систему отсчета, сравнивая Pop Mart с другой компанией, которая также зависит от основных поклонников и экосистемы IP — Nintendo.
Анализ сравнения Pop Mart с игровым гигантом Nintendo: у Nintendo 106 миллионов активных пользователей в год, рыночная капитализация около 850 миллиардов юаней, выручка 78 миллиардов юаней, коэффициент цена/прибыль 61; в то время как у Pop Mart 46.08 миллиона зарегистрированных участников, коэффициент повторных покупок участников 49.4%, ожидаемый коэффициент цена/прибыль в 2025 году 56, предполагаемый рост прибыли более 100%.
Данный анализ считает, что Labubu, как и игра, не нуждается в том, чтобы «все любили». Его бизнес-основа заключается в огромной группе поклонников с высокой лояльностью и уровнем повторных покупок. Почти 50% уровня повторных покупок у Bubble Mart является «защитным барьером» его бизнес-модели.
!
С этой точки зрения, оценка Bubble Mart не кажется абсурдной. Ключевым моментом является то, сможет ли Labubu стать классическим IP, как Супер Марио, а не мимолетным интернет-продуктом.
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
Labubu начал падение! Цена на быков упала на 50%
Автор: Чжао Инь
Источник: Уолл-стрит Джорнел
С официальным запуском, который превзошел ожидания, Labubu переживает переход от многократного повышения цен на рынке до резкого падения вторичных цен, а настроение на рынке в отношении Pop Mart резко изменилось от восторженного спроса к распродаже.
Всего неделю назад Labubu был в состоянии «трудно достать», спекулянты с помощью программ для抢单 доминировали на рынке, перепродавая с наценкой от 10 до 30 раз, и все же находились покупатели. Однако с 18 по 19 июня ситуация драматически изменилась.
18 июня вечером официальный мини-приложение Pop Mart с беспрецедентной силой пополнило запасы серии Labubu «Внимание, впереди!» и впервые открыло онлайн-продажу.
!
Официальный «щедрый» момент моментально взорвал рынок вторичных продаж; согласно данным платформы по торговле вторичными коллекционными игрушками, цены на серию Labubu в среднем упали примерно на 50%.
Рынок также начал сомневаться в устойчивости популярности этого IP, некоторые инвесторы считают, что Labubu повторит судьбу Violent Bear, и под воздействием новостей акции Pop Mart сегодня упали более чем на 5%!
Один «плановый запас» превратил спекулянтов из прибыльных в убыточных
18 июня «обычная пополнение запасов» компании Pop Mart вызвала землетрясение на вторичном рынке.
Данные показывают, что эта поставка привела к обрушению цен на вторичном рынке: согласно данным платформы по продаже коллекционных игрушек, цены на серию Labubu в среднем упали примерно на 50%. Ранее целый набор (6 слепых коробок) оценивался в 1500 юаней и даже до 2800 юаней, сейчас его цена рухнула до диапазона 650-800 юаней. Даже редкая скрытая версия «Я» упала с высокой отметки в 4600 юаней до уровня около 2800 юаней, снижение составило более 38%.
!
На социальных платформах потребители, которые раньше безуспешно искали, стали публиковать скриншоты успешных заказов. Один из потребителей заявил: "Кажется, что количество и частота пополнений товаров на этот раз значительно превышают прежние, официальный действительно хочет, чтобы фанаты смогли купить."
В когда-то бурном мире спекулянтов атмосфера опустилась до нуля. Продаваемые по 1200 юаней предзаказы никого не интересуют, их заменили низкие предложения «700 юаней за получение».
!
Некоторые спекулянты потеряли десятки тысяч юаней за один день из-за резкого падения цен, и этот драматический поворот событий заставил пользователей интернета радоваться: видеть, как спекулянты теряют деньги, радует меня больше, чем мой собственный заработок.
!
Этот «уродливый милый» дух, который свел с ума таких мировых звезд, как Рианна и Бекхэм, переживает свой первый за всю историю обвал цен — и, возможно, это всего лишь начало испытаний мифа о рыночной капитализации Bubble Mart в 350 миллиардов гонконгских долларов.
Обсуждение на рынке: «достигли пика» или «быстрый отскок»?
Labubu сталкивается с сомнениями не только из-за колебаний цен, но и из-за основательных сомнений в устойчивости популярности IP. Инвесторы начинают сравнивать его с феноменальными IP в истории, ища признаки упадка.
Согласно предыдущей статье, обеспокоенность не является беспочвенной, если взглянуть на данные о популярности в Интернете. Популярность "Медведя-убийцы" сохранялась с 2020 по 2022 год, то есть на протяжении 2 лет; в то время как популярность "Черной мифологии: Укун", которая была на пике популярности в прошлом году, длилась менее 3 месяцев; аналогично, популярность "Нэчза" во время праздников сохранялась всего около 3 месяцев.
Анализ показывает, что у четырех категорий молодых людей, спекулирующих на активах, есть четыре общих сигнала о достижении пика: во-первых, медиа и поисковая активность сначала достигает пика; во-вторых, производители используют высокие цены для массовых поставок; в-третьих, разница в ценах между «высоким качеством и стабильностью - обвалом среднего качества» увеличивается; в-четвертых, наблюдается замедление ликвидности. LABUBU в ближайшие 6-12 месяцев, вероятно, повторит пути AJ, В暴力熊 и т.д., после того как цена будет переоценена эмоциями, произойдет откат ≥50%, объективная вероятность этого составляет около 95% (±10 процентных пунктов).
Но сторонники выдвинули другую систему отсчета, сравнивая Pop Mart с другой компанией, которая также зависит от основных поклонников и экосистемы IP — Nintendo.
Анализ сравнения Pop Mart с игровым гигантом Nintendo: у Nintendo 106 миллионов активных пользователей в год, рыночная капитализация около 850 миллиардов юаней, выручка 78 миллиардов юаней, коэффициент цена/прибыль 61; в то время как у Pop Mart 46.08 миллиона зарегистрированных участников, коэффициент повторных покупок участников 49.4%, ожидаемый коэффициент цена/прибыль в 2025 году 56, предполагаемый рост прибыли более 100%.
Данный анализ считает, что Labubu, как и игра, не нуждается в том, чтобы «все любили». Его бизнес-основа заключается в огромной группе поклонников с высокой лояльностью и уровнем повторных покупок. Почти 50% уровня повторных покупок у Bubble Mart является «защитным барьером» его бизнес-модели.
!
С этой точки зрения, оценка Bubble Mart не кажется абсурдной. Ключевым моментом является то, сможет ли Labubu стать классическим IP, как Супер Марио, а не мимолетным интернет-продуктом.