Социальные сети Web3: актив или идеология прежде всего?

Использование экономических интересов и прав собственности для использования социальных сетей Web3 может быть прагматичным путем~~

Сценарист: Ли Джин

Социальные сети — это жесткая потребность в интернет-приложениях, и традиционные социальные интернет-платформы в настоящее время выдвигают на первый план болевые точки все большего числа пользователей. С какой точки зрения Web3 подходит к решению? Свою точку зрения высказала создательница экономики KOL Ли Джин, партнер Iant Fund.

Я думаю, что в социальной сети Web3 есть два основных пути построения: сначала активы или сначала идеология.

Сначала активыСосредоточьтесь на стремлении пользователей к прибыльности, которая достигается за счет цифровой собственности, которая ставит деньги на первое место в платформе. Функция финансиализации позволяет пользователям потреблять, собирать и зарабатывать деньги в сети.

BitClout полностью согласуется с принципом «сначала активы» и позволяет пользователям делать ставки на траекторию известных личностей, торгуя токенами Creator, создавая спекулятивную социальную игру в основе сети. Lens — еще один пример социальной сети Web3, ориентированной на активы, в которой пользовательские сообщения создаются в виде NFT, которые можно добавлять в закладки и покупать, а ведущие создатели зарабатывают до 90 000 долларов на закладках сообщений. Сообщество PFP (Personal Profile Picture) NFT также можно рассматривать как социальную сеть, ориентированную на активы: группы по интересам, сформированные путем сбора активов. Во всех этих случаях мотивация участия пользователя не является чисто внутренней, а связана с потенциальной финансовой выгодой, по крайней мере, в некоторой степени. Это похоже на коллекционирование марок или бейсбольных карточек: это весело и приятно, но в то же время, что, если они когда-нибудь будут стоить денег?

Напротив, подход идеология-прежде к социальному строительству для Web3 требует ценностей и идеалов, которые нравятся пользователям. Это означает акцент на функциях с поддержкой блокчейна, включая устойчивость к цензуре, конфиденциальность данных, социальные графы и переносимость контента. Фактический пользовательский опыт может быть очень похож на социальный продукт Web2, но базовая архитектура включает в себя некоторые данные, хранящиеся в сети, со всеми вытекающими отсюда преимуществами.

Я считаю, что социальные сети Web3 добьются успеха, если примут подход, ориентированный на активы, т. е. создав возможности монетизации, привлекающие пользователей. Другими словами, эти сети являются не чисто социальными, а социально-экономическими сетями. Этот подход также создает более отчетливо дифференцированный пользовательский опыт, который теоретически должен находить более широкий отклик (доход — это универсальная потребность, а идеалы для многих абстрактны). Это также отражает более широкие пути внедрения в других местах криптосферы, включая NFT, DeFi и даже общедоступные сети L1: стремление к экономической выгоде руководит новыми сетями и приложениями и играет ключевую роль в их широком внедрении.

Проще говоря, склоняться к пути, основанному на приоритете активов, не означает угождать только спекулянтам и создавать легко манипулируемую игру финансиализации. Социальные сети легко загрязняются спамом и злоумышленниками, которые ослабляют сеть и создают негативные сетевые эффекты. В отличие от протоколов кредитования DeFi, где ценна вся ликвидность, даже если она исходит от спекулянтов, в социальных сетях важны качество контента и пользователи. Простое вознаграждение за создание, распространение или использование всего контента является экономическим стимулом, который является слишком прямолинейным и рискует создать среду, заполненную мусором или бесполезным контентом, или среду, которая будет откровенно токсичной.

Успешная финансовая игра в основе социальной сети Web3 должна сочетать внутреннюю и внешнюю мотивацию. Stealcam, платформа для обмена контентом, которая получает долю от продажи, когда принадлежащие фанатам NFT покупаются по более высокой цене, привлекает как коммерческих трейдеров, участвуя в азартной игре обмена изображениями туда и обратно. поклонники, которые хотят сохранить контент, созданный их любимыми создателями, в качестве предметов коллекционирования.

Выбор маршрута, ориентированного на активы, также позволит сети построить новые социальные графы. Социальные сети построены на основе уникальных социальных графов, которые составляют основу их сетевых эффектов: Facebook начал с использования графа ваших реальных друзей/колледжей, LinkedIn сопоставил ваши профессиональные связи, а социальный граф TikTok основан на ваших интересах, выведенных из вашего поведения. в приложении. Социальная сеть, основанная на активах, могла бы стать пионером и продвигать графы владения, где пользователи подключаются на основе общего владения в сети. Это выходит за рамки простого объединения пользователей в сообщества PFP, что является примитивной версией этой идеи, которую мы уже видели. По мере того, как плотность истории владения пользователем в сети растет, этот график владения может богато отражать интересы пользователя с течением времени, дополняя заявленные интересы пользователя или реальные связи.

В общем, теперь есть уникальная возможность для создания социальных сетей Web3. Существующие социальные компании Web2, такие как Twitter и TikTok, сталкиваются с проблемами, и пользователи жаждут чего-то нового.

Наше видение социальной сети Web3 основано на использовании уникальной способности криптовалют предоставлять дифференцированный пользовательский опыт, который вознаграждает дальнейшее использование.