Labubu та NFT: подібності між модними іграшками та віртуальними активами
Labubu – це вигаданий IP персонаж, створений гонконгським художником у 2015 році, що належить до серії певної іграшкової компанії. Його дизайн поєднує елементи темного ельфа з північної міфології та східну естетику, формуючи унікальний стиль "недоладно милий", який руйнує традиційну солодку парадигму іграшок.
Спочатку як персонаж для малюнків, що поширюється в обмежених колах, у 2019 році, після співпраці з іграшковою компанією та запуску сліпих коробок, він швидко перетворився з арт-середовища на глобальне явище культового ігрового IP.
У квітні 2024 року одна з відомих учасниць жіночого гурту продемонструвала ляльку Labubu в соціальних мережах, назвавши її "моє маленьке скарб". Це викликало бум купівлі в Південно-Східній Азії, а ціни на ринку Таїланду зросли в 7 разів. Пізніше кілька міжнародних зірок повісили Labubu на розкішні сумки, підвищивши статус ляльки з іграшки до "люксового аксесуару", що дало старт новому раунду спекуляцій і викликало глобальний ажіотаж, внаслідок чого ринкова ціна зросла в кілька разів.
10 червня у світі була продана єдина в своєму роді первинна м'ятна Labubu на аукціоні за 1,08 мільйона юанів, що підняло акції відповідної компанії до історичного максимуму, а їх річний приріст склав майже 10 разів; засновник компанії також став найбагатшою людиною в одній з провінцій.
Цей феномен нагадує про NFT, які кілька років тому також стали популярними у всьому світі. Обидва пережили етапи, коли знаменитості були на передньому плані, аукціони закінчувалися високими цінами, і загальна спекуляція. Глибший аналіз показує, що Labubu та NFT мають багато спільного в своїй духовній суті:
Всі вони створюють дефіцит, викликаючи у споживачів емоції "страх пропустити" (FOMO).
Всі покладаються на розповсюдження через соціальні медіа, користувачі демонструють рідкісні стилі або встановлюють колекції як аватари на різних платформах, що має яскраво виражений соціальний характер.
Однак ця схожість також викликала питання: чи повторить Labubu шлях NFT? Після бурхливого ринкового хайпу, зрештою, все повертається до спокою або навіть до руйнування бульбашки. Адже колись NFT аватари вартістю понад мільйон, сьогодні втратили 90% своєї вартості.
Оглядаючи розвиток інших класичних IP цієї іграшкової компанії, ми можемо побачити певні ознаки. Наприклад, перший хіт IP компанії створив дефіцит завдяки співпраці з люксовими брендами та модними марками, частина колабораційних моделей коштує понад десять тисяч юанів, а на вторинному ринку спостерігається націнка 300%. Але період популярності нових серій скоротився до 6-12 місяців, а ціни на деякі моделі впали наполовину від пікових. Інший IP через різке збільшення обсягу постачання знизив свою ціну на 40% протягом півроку.
Хоча немає даних про коливання цін на всі IP компанії, деякі репрезентативні IP після ринкових спекуляцій загалом повернулися до спокою, ціни зазнали значного падіння, що дуже схоже на ринок NFT.
Наразі Labubu, що спочатку коштував 599 юанів, на вторинному ринку вже піднявся до майже 15 тисяч юанів. Це нагадує про іншу популярну іграшку - ведмедика з будівельних блоків, яка була в моді більше десяти років тому, коли спільна модель з певним розкішним брендом була продана за 220 тисяч юанів, але зараз більшість моделей залишилися лише за 30%-50% від початкової ціни. Чи зможе Labubu уникнути такої долі?
Історія, здається, вже дала відповідь. Навіть найяскравіші оповіді рано чи пізно закінчуються, і наразі єдиним винятком, можливо, є біткоїн. Більше того, рідкість Labubu формується лише через офіційний опис, тоді як NFT природно має абсолютну рідкість, яку неможливо порушити технічно чи втручанням людини. З цієї точки зору, поєднання NFT та Labubu, можливо, заслуговує на більше обговорення, але це вже інша тема.
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
Labubu та NFT: схожі шляхи від світового буму до потенційного міхура
Labubu та NFT: подібності між модними іграшками та віртуальними активами
Labubu – це вигаданий IP персонаж, створений гонконгським художником у 2015 році, що належить до серії певної іграшкової компанії. Його дизайн поєднує елементи темного ельфа з північної міфології та східну естетику, формуючи унікальний стиль "недоладно милий", який руйнує традиційну солодку парадигму іграшок.
Спочатку як персонаж для малюнків, що поширюється в обмежених колах, у 2019 році, після співпраці з іграшковою компанією та запуску сліпих коробок, він швидко перетворився з арт-середовища на глобальне явище культового ігрового IP.
У квітні 2024 року одна з відомих учасниць жіночого гурту продемонструвала ляльку Labubu в соціальних мережах, назвавши її "моє маленьке скарб". Це викликало бум купівлі в Південно-Східній Азії, а ціни на ринку Таїланду зросли в 7 разів. Пізніше кілька міжнародних зірок повісили Labubu на розкішні сумки, підвищивши статус ляльки з іграшки до "люксового аксесуару", що дало старт новому раунду спекуляцій і викликало глобальний ажіотаж, внаслідок чого ринкова ціна зросла в кілька разів.
10 червня у світі була продана єдина в своєму роді первинна м'ятна Labubu на аукціоні за 1,08 мільйона юанів, що підняло акції відповідної компанії до історичного максимуму, а їх річний приріст склав майже 10 разів; засновник компанії також став найбагатшою людиною в одній з провінцій.
Цей феномен нагадує про NFT, які кілька років тому також стали популярними у всьому світі. Обидва пережили етапи, коли знаменитості були на передньому плані, аукціони закінчувалися високими цінами, і загальна спекуляція. Глибший аналіз показує, що Labubu та NFT мають багато спільного в своїй духовній суті:
Однак ця схожість також викликала питання: чи повторить Labubu шлях NFT? Після бурхливого ринкового хайпу, зрештою, все повертається до спокою або навіть до руйнування бульбашки. Адже колись NFT аватари вартістю понад мільйон, сьогодні втратили 90% своєї вартості.
Оглядаючи розвиток інших класичних IP цієї іграшкової компанії, ми можемо побачити певні ознаки. Наприклад, перший хіт IP компанії створив дефіцит завдяки співпраці з люксовими брендами та модними марками, частина колабораційних моделей коштує понад десять тисяч юанів, а на вторинному ринку спостерігається націнка 300%. Але період популярності нових серій скоротився до 6-12 місяців, а ціни на деякі моделі впали наполовину від пікових. Інший IP через різке збільшення обсягу постачання знизив свою ціну на 40% протягом півроку.
Хоча немає даних про коливання цін на всі IP компанії, деякі репрезентативні IP після ринкових спекуляцій загалом повернулися до спокою, ціни зазнали значного падіння, що дуже схоже на ринок NFT.
Наразі Labubu, що спочатку коштував 599 юанів, на вторинному ринку вже піднявся до майже 15 тисяч юанів. Це нагадує про іншу популярну іграшку - ведмедика з будівельних блоків, яка була в моді більше десяти років тому, коли спільна модель з певним розкішним брендом була продана за 220 тисяч юанів, але зараз більшість моделей залишилися лише за 30%-50% від початкової ціни. Чи зможе Labubu уникнути такої долі?
Історія, здається, вже дала відповідь. Навіть найяскравіші оповіді рано чи пізно закінчуються, і наразі єдиним винятком, можливо, є біткоїн. Більше того, рідкість Labubu формується лише через офіційний опис, тоді як NFT природно має абсолютну рідкість, яку неможливо порушити технічно чи втручанням людини. З цієї точки зору, поєднання NFT та Labubu, можливо, заслуговує на більше обговорення, але це вже інша тема.